リミテッド社（Limited Brands）

ここで、ヴィクトリアズ・シークレットを有するリミテッド社について説明します。

現在、リミテッド社傘下に入っているブランドは、

の6つです。

これら全てのブランドは、女性をターゲットにしていて、そのほかのカテゴリに属する企業を買収せず、女性向け商品「専門」の企業として成り立っています。

創業者のレスリー・ウェクスナー氏が会社名を「Limited（限定された）」にしたのは、女性のニーズに精通する専門企業である、という自負があり、またリテイル業が総合百貨店に勝つ道は、特定のことを得意とする専門家でなくてはならない、という思いがあったからです。

それまで創業者のウェクスナー氏は、ありとあらゆる企業を買収していて、80年代はまさに「買収の黄金期」を過ごしていました。

しかし、事業が多角化した末にポリシーが分散され、統一性がなくなってきたことに気付き、90年代から事業の方向転換を図ったのです。

事業内容を簡素化し、よりわかりやすい指示系統を築くために、男性向け及びユニセックス向けのブランドからは撤退しました。

こうして残ったのが、現在の6社です。

因みに、ヴィクトリアズ・シークレットはリミテッド社最大の売上高を誇る、企業のスポークスブランドになっています。

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